Newsweek
ha segnalato un thread diventato virale su Twitter che spiega benissimo il
reale potere dei sistemi di tracciamento pubblicitario e ribadisce il concetto
che la paura diffusa che gli smartphone ascoltino le nostre conversazioni per
proporci i prodotti di cui parliamo è infondata per una ragione molto
semplice: non hanno bisogno di farlo perché hanno già tutto quello che serve,
e glielo abbiamo fornito noi.
Il
thread
è stato pubblicato da Robert G. Reeve, che lavora nel settore della tecnologia
informatica relativa alla privacy e conosce da vicino la questione.
In sintesi: Reeve è stato a casa di sua madre per una settimana, e si è visto
comparire sul telefonino la pubblicità del dentifricio usato da lei e che ha
usato anche lui. Non hanno mai parlato del dentifricio in questione. Allora
come fa lo smartphone a proporglielo?
Oltre a raccogliere sistematicamente dati come la geolocalizzazione, l’uso
delle tessere fedeltà, le prenotazioni e gli acquisti, le applicazioni
installate sui telefonini usano la geolocalizzazione correlata: prendono nota
di chi si trova regolarmente nelle sue vicinanze e ricostruiscono così la rete
dei suoi contatti (amici, colleghi, famiglia).
I pubblicitari usano questa correlazione per mostrargli pubblicità basate
sugli interessi di chi gli sta intorno. Cose che non vuole, ma che qualcuno
dei suoi contatti potrebbe volere. Lo scopo, dice Reeve, è istigare
subliminalmente a parlare di quel prodotto (nel suo caso, il dentifricio).
“Non ha mai avuto bisogno di ascoltarmi per farlo. Sta semplicemente
confrontando metadati aggregati”.
Reeve conclude notando che questi fatti tecnici sono noti e pubblicati da
tempo, ma non indignano nessuno. Tantissime persone hanno rinunciato alla
propria privacy.
“Conoscono il dentifricio usato da mia madre. Sanno che ero da mia madre.
Sanno che io sono su Twitter. Ora ricevo pubblicità su Twitter per il
dentifricio di mia madre. I tuoi dati non riguardano soltanto te: riguardano
anche il fatto che possono essere usati contro tutte le persone che conosci
e anche quelle che non conosci, per plasmare inconsciamente i
comportamenti”.
Reeve conclude segnalando gli ultimi aggiornamenti di Apple, che consentono di
bloccare buona parte di questo tipo di tracciamento.
“Se non altro, rendiamoglielo difficile”, conclude.
Questo è il thread completo originale:
I’m back from a week at my mom’s house and now I’m getting ads for her
toothpaste brand, the brand I’ve been putting in my mouth for a week. We never
talked about this brand or googled it or anything like that. As a privacy tech
worker, let me explain why this is happening.First of all, your
social media apps are not listening to you. This is a conspiracy theory. It’s
been debunked over and over again. But frankly they don’t need to because
everything else you give them unthinkingly is way cheaper and way more
powerful.Your apps collect a ton of data from your phone. Your
unique device ID. Your location. Your demographics. Weknowdis. Data
aggregators pay to pull in data from EVERYWHERE. When I use my discount card
at the grocery store? Every purchase? That’s a dataset for sale.They can match my Harris Teeter purchases to my Twitter account
because I gave both those companies my email address and phone number and I
agreed to all that data-sharing when I accepted those terms of service and the
privacy policy.Here’s where it gets truly nuts, though. If my
phone is regularly in the same GPS location as another phone, they take note
of that. They start reconstructing the web of people I’m in regular contact
with.The advertisers can cross-reference my interests and
browsing history and purchase history to those around me. It starts showing ME
different ads based on the people AROUND me. Family. Friends. Coworkers.It will serve me ads for things I DON’T WANT, but it knows someone
I’m in regular contact with might want. To subliminally get me to start a
conversation about, I don’t know, fucking toothpaste. It never needed to
listen to me for this. It’s just comparing aggregated metadata.The other thing is, this is just out there in the open. Tons of
people report on this. It’s just, nobody cares. We have decided our privacy
just isn’t worth it. It’s a losing battle. We’ve already given away too much
of ourselves
[link a due
articoli che ne parlano].So. They know my mom’s toothpaste. They know I was at my mom’s.
They know my Twitter. Now I get Twitter ads for mom’s toothpaste. Your data
isn’t just about you. It’s about how it can be used against every person you
know, and people you don’t. To shape behavior unconsciously.Apple’s latest updates let you block apps’ tracking and Facebook
is MAD. They’re BEGGING you to just press accept and go back to business as
usual. Block the fuck out of every app’s ads. It’s not just about you: your
data reshapes the internet
[link ad articolo
sull’argomento].The internet is never going to be the wacky place it was when I
had a Livejournal and people shared protean gifs in the form of YTMNDs. Big
business has come to suck the joy (and your dollars) out of it. At least make
it hard for them.